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给世界普及瀑布流的Pinterest打算和谷歌抢地盘

来源:新浪科技   作者:admin   日期:2015-09-15 13:38


  9月15日早间消息,美国图片社交网络Pinterest正试图吸引广告主在其平台上投放搜索广告。
 
  过去几个月,Pinterest正试图说服广告主,该网站并非社交网络,而是消费者搜索及发现产品的平台。
 
  Pinterest商业化负责人蒂姆-肯达尔(Tim Kendall)表示,Pinterest并不是人们与亲朋好友联系的渠道,而是一个“创意库”。用户会“浏览这一创意库并进行搜索”。
 
  长期以来,Pinterest给外界的印象是一个剪贴板工具,用户只是根据主题,例如婚纱或甜品,将图片保存在“钉板”上,随后将“钉板”分享给他人。这样的印象是Pinterest正面临的一大挑战。Pinterest目前拥有超过5000万个用户制作的“钉板”。该公司高管认为,这是Pinterest与其他社交网络的重要不同。
 
  从财务角度来看,Pinterest的定位具有合理性。尽管社交媒体是过去几年的关注热点,但搜索广告仍是数字广告经济的主导力量,在广告主支出中占最大的一部分。
 
  根据市场研究公司eMarketer的估计,搜索广告占2014年美国数字广告支出的超过45%。预计广告主今年将在美国投放265亿美元的搜索广告,而社交媒体广告预算仅为104亿美元。
 
  此外,社交媒体市场的竞争目前非常激烈。Facebook已经领先于Twitter、Snapchat,以及其他较小的公司。
 
  不过广告购买者认为,Pinterest开拓搜索广告市场并不容易。日本电通旗下数字广告公司360i CEO莎拉-霍夫斯泰特(Sarah Hofstetter)表示:“Pinterest需要展示出与谷歌搜索广告同样的转化率。”
 
  eMarketer估计,谷歌目前在美国搜索广告市场的份额约为72.4%。
 
  肯达尔表示,广告主需要一定的时间去了解,Pinterest如何提供搜索广告服务。不过,他“已经看见广告预算的投放”。
 
  他同时表示,Pinterest并不完全依赖某一类型的广告,而广告主也在该平台上投放显示广告。
 
  今年早些时候,Pinterest在一轮融资中的估值达到110亿美元。该公司推出了多种广告产品,以提高营收。近期,该公司还推出了名为“Buyable Pins”的服务,使用户可以通过Pinterest直接购物。
 
  comScore估计,7月份Pinterest的美国独立用户访问量约为7620万,同比增长24%。
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